Aus den Unternehmen

Die Symbiose von Print und elektronischen Medien

Mittwoch 23. März 2011 - Die Zeichen sind gesetzt. Nicht in der Theorie, sondern in der Praxis. Das hat die IRD-Jahrestagung in Salzburg nachhaltig unterstrichen. Statische Druckprodukte bieten durch die Verlinkung mit elektronischen Inhalten über das Web die interaktive Zweiwegkommunikation.

Genau das und nicht weniger fordern die heutigen und künftigen Kommunikationsstrategien der Kunden. Denn Informationsflut und Technologien haben das Kommunikationsverhalten in einer Dynamik verändert, die sich nicht mehr beiseite schieben lässt. An den Auswirkungen kommt heute keiner mehr vorbei, der sich mit diesem Business befasst. Print-to-Web ist in vielen Bereichen alternativlos, wenn Druckprodukte nicht als als reine Offline-Medien stigmatisiert weiter an Bedeutung und damit Volumen verlieren wollen.

Hier hat die print2web-alliance, gebildet von den Mitgliedern des IRD-Arbeitskreises Print-to-Web, die praktische Umsetzung erfolgreich vorangetrieben, überzeugende Beispiele wurden auf der Jahrestagung gezeigt. Fazit aus der Praxis: Nicht die Fixierung auf eine bestimmte Funktion oder Technologie ist entscheidend, wichtig ist das richtig Konzept, das dann mit den geeigneten Werkzeugen umgesetzt wird. Damit können Kunden begeistert werden. Print wird zum Portal in die digitale Welt. Das IRD bietet über die Jahrestagung hinaus umfangreiche Angebote für alle Druckereien, die von dieser wichtigen Weiterentwicklung profitieren wollen.

Weiterentwickeln muss sich auch die Kommunikation von Druckereien mit ihren Kunden. Entscheidend dabei ist, dass sich aus Kundensicht die vielfältigen und unterschiedlichen Werkzeuge der Partner, mit denen man zusammenarbeitet, harmonisieren müssen und dass alle Prozesse, die dem „fertigen“ PDF vorgeschaltet sind, mit einzubeziehen sind. Nur wenn die gesamte Prozesskette gesteuert wird, ergeben sich spürbare Erfolge in Time-to-Market und Kostenreduktion.

Auf der IRD-Jahrestagung wurden auch erstmals die Sieger des IRD-Prozessratings mit dem Top Performance-Award ausgezeichnet.